Του Αντώνη Ζήβα
Μια παρέμβαση που μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο εκατομμύρια άνθρωποι αναζητούν πληροφορίες στο διαδίκτυο προωθεί η Βρετανία, βάζοντας νέους κανόνες στη Google και ανοίγοντας για πρώτη φορά ουσιαστικά τον δρόμο ώστε εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, όπως το ChatGPT και το Perplexity, να ανταγωνιστούν τη Google Search ως προεπιλεγμένη υπηρεσία αναζήτησης.
Η βρετανική Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών (Competition and Markets Authority – CMA) παρουσίασε αξιολογημένες προτάσεις, σύμφωνα με τις οποίες η Google θα πρέπει να προσφέρει στους χρήστες Android και Chrome επιλογή για την υπηρεσία αναζήτησης που επιθυμούν να χρησιμοποιούν.
Η πρόταση αφορά τόσο την πρώτη ρύθμιση μιας συσκευής Android όσο και την πρώτη χρήση του Chrome, ενώ προβλέπει ότι οι χρήστες θα ερωτώνται εκ νέου μία φορά τον χρόνο εάν θέλουν να αλλάξουν την προεπιλεγμένη υπηρεσία αναζήτησης.
Η μεγάλη αλλαγή: η τεχνητή νοημοσύνη μπαίνει στην επιλογή
Το πιο ενδιαφέρον στοιχείο της νέας πρότασης είναι ότι η CMA θέλει να διευρύνει τα κριτήρια ώστε να μπορούν να συμπεριληφθούν στις οθόνες επιλογής και υπηρεσίες τεχνητής νοημοσύνης.
Η Αρχή αναφέρει χαρακτηριστικά το ChatGPT και το Perplexity ως παραδείγματα νέων υπηρεσιών που χρησιμοποιούνται ολοένα περισσότερο για την αναζήτηση πληροφοριών.
Αυτό δεν σημαίνει ότι το ChatGPT ή το Perplexity θα τοποθετηθούν αυτόματα δίπλα στη Google. Οι AI assistants θα πρέπει πρώτα να πληρούν συγκεκριμένες τεχνικές και απαιτήσεις ασφαλείας προκειμένου να είναι επιλέξιμοι.
Η αλλαγή, ωστόσο, είναι σημαντική: μέχρι σήμερα οι υπηρεσίες παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης δεν περιλαμβάνονταν στις βρετανικές οθόνες επιλογής μηχανής αναζήτησης.
Η ίδια η CMA αναγνωρίζει ότι ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν πληροφορίες αλλάζει γρήγορα, καθώς όλο και περισσότεροι στρέφονται σε AI assistants αντί για την παραδοσιακή αναζήτηση.
Οι χρήστες δεν θα βλέπουν πλέον μόνο τη Google ως προεπιλογή
Στόχος της βρετανικής Αρχής είναι να περιοριστεί το πλεονέκτημα που αποκτά η Google από το γεγονός ότι οι δικές της υπηρεσίες είναι ενσωματωμένες στο οικοσύστημα Android και στον Chrome.
Με βάση την πρόταση, κατά την αρχική χρήση ενός Android τηλεφώνου ή του Chrome ο χρήστης θα πρέπει να έχει πραγματική δυνατότητα επιλογής υπηρεσίας αναζήτησης.
Η επιλογή δεν θα γίνεται μόνο μία φορά. Η CMA προτείνει να εμφανίζεται ξανά σχετική επιλογή μία φορά τον χρόνο, ώστε ο χρήστης να μπορεί να αλλάξει την υπηρεσία που χρησιμοποιεί ως προεπιλογή χωρίς να χρειάζεται να αναζητήσει μόνος του τις σχετικές ρυθμίσεις.
Η παρέμβαση αφορά εκατομμύρια χρήστες στη Βρετανία και εντάσσεται στη νέα βρετανική νομοθεσία για τις ψηφιακές αγορές.
Η CMA είχε χαρακτηρίσει τη Google εταιρεία με «στρατηγικό καθεστώς αγοράς» στον τομέα της γενικής αναζήτησης και της διαφήμισης αναζήτησης τον Οκτώβριο του 2025, γεγονός που της επιτρέπει να επιβάλει ειδικές υποχρεώσεις στη λειτουργία της.
Και οι AI υπηρεσίες θα πρέπει να δίνουν πηγή
Η πρόταση της CMA δεν αφορά μόνο το ποια υπηρεσία θα εμφανίζεται στην οθόνη επιλογής.
Η βρετανική Αρχή θέλει επίσης οι υπηρεσίες αναζήτησης που θα συμμετέχουν να αποδίδουν με σαφή και ακριβή τρόπο το περιεχόμενο στους αρχικούς εκδότες.
Με απλά λόγια, όταν μια μηχανή αναζήτησης ή ένας AI assistant χρησιμοποιεί περιεχόμενο ενός μέσου ενημέρωσης, ο χρήστης θα πρέπει να μπορεί να γνωρίζει από πού προέρχεται η πληροφορία και να έχει πρόσβαση στην αρχική πηγή.
Το ζήτημα έχει ιδιαίτερη σημασία για τα μέσα ενημέρωσης, καθώς η εξάπλωση των AI assistants έχει ανοίξει νέα αντιπαράθεση για το πώς χρησιμοποιείται δημοσιογραφικό περιεχόμενο προκειμένου να παραχθούν απαντήσεις χωρίς ο χρήστης να επισκέπτεται την αρχική ιστοσελίδα.
Έτσι, η βρετανική παρέμβαση συνδέει δύο διαφορετικές συζητήσεις: τον ανταγωνισμό απέναντι στη Google και την προστασία της προέλευσης του διαδικτυακού περιεχομένου.
Γιατί η κίνηση αφορά άμεσα το ChatGPT
Εάν οι προτάσεις υιοθετηθούν, η αλλαγή δεν θα αφορά απλώς τις παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης.
Για πρώτη φορά, ένα AI assistant θα μπορεί υπό συγκεκριμένες προϋποθέσεις να διεκδικήσει θέση στην ίδια διαδικασία επιλογής με μια μηχανή αναζήτησης.
Αυτό έχει ιδιαίτερη σημασία επειδή η διάκριση μεταξύ «μηχανής αναζήτησης» και «AI assistant» γίνεται ολοένα και πιο δυσδιάκριτη. Υπηρεσίες τεχνητής νοημοσύνης χρησιμοποιούνται πλέον για να απαντούν σε ερωτήματα, να αναζητούν πληροφορίες και να συνθέτουν απαντήσεις από πολλαπλές πηγές.
Η CMA αναφέρει ότι θέλει οι κανόνες να είναι «future-proof», ώστε να μπορούν να ανταποκριθούν στην αλλαγή του τρόπου με τον οποίο οι καταναλωτές αναζητούν πληροφορίες.
Η Google έχει ήδη βρεθεί στο στόχαστρο
Η νέα πρόταση αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης βρετανικής προσπάθειας να περιοριστούν πρακτικές που, σύμφωνα με την CMA, μπορούν να περιορίσουν τον ανταγωνισμό στην ψηφιακή αγορά.
Μέσα στο 2026 η Αρχή έχει ήδη προχωρήσει σε άλλες παρεμβάσεις σχετικά με τη λειτουργία της Google Search, μεταξύ άλλων για τη μεταφορά δεδομένων, την κατάταξη αποτελεσμάτων και τον έλεγχο που μπορούν να ασκούν οι εκδότες πάνω στη χρήση του περιεχομένου τους από λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης.
Η νέα πρόταση για την επιλογή υπηρεσίας αναζήτησης είναι επομένως ένα ακόμη βήμα σε μια ευρύτερη διαδικασία που βρίσκεται σε εξέλιξη μεταξύ της Google και της βρετανικής ρυθμιστικής Αρχής.
Σε δημόσια διαβούλευση η πρόταση
Η CMA έχει θέσει τις προτάσεις σε δημόσια διαβούλευση, η οποία ολοκληρώνεται στις 9 Οκτωβρίου 2026.
Στη συνέχεια θα εξετάσει τις παρατηρήσεις που θα υποβληθούν και αναμένει να λάβει την τελική απόφαση έως το τέλος του έτους. Μέχρι τότε, οι νέοι κανόνες δεν έχουν τεθεί σε εφαρμογή και οι χρήστες Android και Chrome στη Βρετανία δεν βλέπουν ακόμη την προτεινόμενη νέα διαδικασία επιλογής.
Η εξέλιξη έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον και για την αγορά της τεχνητής νοημοσύνης, καθώς εφόσον υιοθετηθεί το νέο μοντέλο, εταιρείες όπως η OpenAI και η Perplexity θα μπορούσαν να αποκτήσουν έναν νέο και άμεσο τρόπο να διεκδικήσουν χρήστες από τη Google.
Η τελική μορφή των κανόνων, πάντως, θα εξαρτηθεί από τη διαβούλευση και από τα κριτήρια που θα τεθούν για την ένταξη των AI assistants στις οθόνες επιλογής.
Πηγή: skai.gr
Διαβάστε τις Ειδήσεις σήμερα και ενημερωθείτε για τα πρόσφατα νέα.
Ακολουθήστε το differentnews.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις.
Πηγή: www.skai.gr
